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畅销榜大厂垄断、品类单一,中国游戏市场需要的不仅仅是“版号”

畅销榜大厂垄断、品类单一  ,中国游戏市场需要的不仅仅是“版号” • ”(ID:sykong_com)  ,作者:Jimmy;36氪经授权转载  。

自4月以来  ,版号问题开始成为了中国游戏市场的一个“心病”  ,到现在为止的半年时间内 ,仍未有新的版号下发  ,整个市场都进入了严冬 。在这种情况下 ,手游业似乎正遭遇着“旧的去不了 ,新的也上不来”的尴尬局面  ,虽然《王者荣耀》《阴阳师》《崩坏3》等游戏表现依旧坚挺 ,但是不难发现其实它们已经“老”了 。而比尴尬更糟糕的是:在这种局面下  ,国内市场无论是游戏品类还是厂商格局  ,都开始出现了固化的迹象 。

现在的畅销榜TOP50:RPG垄断70%  ,新游戏仅11款  ,腾讯占7个

在中国的App Store游戏畅销榜Top 50名单上  ,我们看到了很多熟悉的面孔 ,隐约形成了以RPG  ,策略和动作为“头”  ,其他品类为“脚”这样的一个“头重脚轻”的现象  。而在厂商分布上也出现了高度集中的情况  ,腾讯、网易两个一线大厂大有合力垄断市场之势  ,单是这两家厂商就占据了榜单近60%的份额 。

从品类上看  ,上榜的50个游戏中带RPG标签的游戏有35个  ,带策略类标签的有16个  ,带动作类标签的有11个  ,带模拟类  ,体育类和益智类标签的各有2个  ,带卡牌类标签的有3个  。而在同一时间  ,我们以同样发达的韩国市场作为参考 ,发现韩国App Store游戏畅销榜Top 50的品类分布明显更均匀:虽然带RPG标签的游戏也是占了多数  ,有28个  ,但是带其他品类标签的游戏数量也不少:带策略类标签的有11个 ,带模拟类和动作类标签的各有9个  ,带街机类标签的有6个 ,带益智类  ,体育类标签的各有4个 。

而且韩国市场在厂商分布格局上也均匀很多 ,上榜游戏最多的厂商是Netmarble Corporation  ,有7款游戏上榜  ,紧随其后的是有4款游戏上榜的Kakao Games Corp.  ,之后是有3款游戏上榜的NEXON Company  ,然后还有2款游戏上榜的NCSOFT、Com2uS Corp.、Supercell 3家厂商  ,只有一款游戏上榜厂商的比例是高达60%  ,而这个数据在中国只有34%  ,相差近一倍  。比起中国的腾讯一枝独秀 ,韩国反而是百花齐放  。

而在新游戏上榜比例上 ,中国游戏畅销Top50榜单中2018年上架的游戏有16个  ,比例为32%;而在版号压力开始明显  ,也就是2018年4月后上架的游戏有11个 ,而这些游戏中RPG品类的比例明显偏高  ,11个新上游戏带有RPG标签的有9个  !带动作类标签的次之  ,有2个  ,带体育类标签的也有2个  ,这11款游戏中有7款是由腾讯开发的  。

而韩国游戏畅销Top50榜单中2018年上架的游戏有26个 ,比例达到52%  ,超过一半  。在4月份之后新上架的游戏有20个  ,其中更有两个上架不到一个月的新游成功入榜  。在厂商分布格局上 ,这20个新游戏分别由19家不同开发商开发  ,只有Kakao Games Corp.一家有两个游戏上榜  。在品类上虽然带有RPG标签的游戏也有11个  ,但是其他品类标签也不少  ,带策略类标签的有4个  ,带模拟类标签的有3个  ,带街机类和动作类标签的也各有2个  。

“新游戏”已显疲态 品类固化趋势正在蔓延

在一般情况下  ,新上架的游戏还会有一个“新鲜感”的优势  ,玩家们初期开荒的热情还未褪去  ,所以上榜的难度相对来说会低一点;而那些在经历了半年  ,一年甚至两年之后还能坚守在畅销榜前50的游戏  ,都是在玩法  ,IP  ,品牌等方面都非常成熟且优秀的作品 ,例如《王者荣耀》 ,《阴阳师》  ,《开心消消乐》等  。

只看数据层面的话  ,国服App Store的游戏畅销榜前50中有11个是在今年4月后才上架的  ,这数字一看还可以  。但其实在这11个游戏中 ,绝大部分都并不能称为“新游戏”  ,例如在6月上架的《自由幻想》 ,它背后其实是个已经十多岁的老端游;最新上架的《航海王:燃烧意志》  ,同样也是个有着多年历史的经典IP  。而且可以在下图中看出 ,这些新上榜游戏的品类还是以RPG和动作类为主  。

而且就算在有新鲜感加成的情况下  ,国服的榜单上今年4月后新上游戏的比例还是偏低  ,只有22%;反观韩服的比例有30%  ,相差了近10%;这个对比如果放到“今年新上架的游戏”上就更明显了:国服今年新上架游戏上榜比例只有32% ,而韩服是52%  ,差距达到了20%  ,在版号问题还未落实之前 ,这个差距可能还会继续扩大  。

想走出固化困境不仅需要版号  ,更需要创新

总体来说  ,与国服相比  ,韩服的游戏畅销榜单的氛围要更开放些  ,开发商的竞争欲和成长空间上限也更高 。虽然也有厂商有好几个作品上榜 ,但是数量并未形成明显优势  ,上榜数量最多的7家开发商共计有19款游戏上榜;反观国服  ,仅腾讯一家就有22款游戏上榜 。在版号压力以及品牌效应都日益凸显的国服  ,无论是想推出新作  ,还是想要从这些巨头手中抢人对于中小型开发商来说都很难 ,想要成功突围更是难上加难  。

在品类分布上  ,韩服也明显比国服更多元化  ,虽然也是以RPG为主流 ,但是其他品类出现的频率也不低  ,而且还出现了模拟类和街机类这种国服不见踪影的“黑马”品类  。相比之下 ,国服在品类层面同样有固化的苗头  ,虽然这和国内的版号压力导致缺乏新鲜血液的补充有一定关系  。但值得注意的是  ,就算版号重新开放 ,如果厂商和品类发展单一这种状况继续发展下去 ,对于国内手游市场健康来说肯定还是弊大于利的 。再考虑到目前版号的压力  ,我们即将面对的最坏情况可能是:畅销榜中只有半年前 ,一年前甚至两年前上架的“老”游戏;或者是虽然有新游戏上榜  ,但是集中分布在某几个品类和大厂商之中  ,中小型厂商继续集体沉默甚至消亡这样的窘境  。

想要摆脱这个窘境  ,新鲜的血液自然是必不可少的 。就好比  ,沙丁鱼虽然能为渔民带来丰厚的利润  ,但是放置时间一长沙丁鱼就很容易会窒息而死  ,想要持续收获鲜活的沙丁鱼  ,就需要放入鲶鱼来保持鱼群的活力  。目前的手游市场也正期盼着这样的鲶鱼到来 ,而且  ,这个鲶鱼并不单单是指新版号  ,更是新品类甚至新模式的尝试 。

本文经授权发布  ,不代表36氪立场  。如若转载请联系原作者  。+1手游那点事特邀作者

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