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携手NBA+取消降级 进军韩国的KPL要做大众电竞

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撰文:徐思佳

梅西射丢点球,卫冕冠军德国不敌墨西哥,五星巴西被“瑞士军刀”逼平,如火如荼的世界杯上新老战队的碰撞冷门不断,而在KPL赛场上,类似的剧情同样在上演,首次进入季后赛的GK4-0零封去年的亚军,传统豪强XQ跻身四强;四朝元老AG、WFD遗憾降级......

XQ憾别季后赛

完善转会制度创下千万级别的转会纪录,“试水”主客场赛制分立东西赛区,拓荒国际邀请赛......伴随着赛事和运营体系的升级,过去一个赛季KPL历经了一系列的重大变革,无论赛事的规范化、职业化和激烈程度距离传统体育赛事越来越近。

如今,AoV(王者荣耀国际版)正式成为雅加达亚运会的表演项目,KPL也将迈出国际化的脚步。下半年,KPL将开启KPL韩国职业联赛(简称:KrKPL),与此同时,2018年KPL秋季赛将扩编至14至战队,并关停升降级,正式实施固定席位制;未来,KPL将进入国际赛模式,KPL韩国职业联赛(KrKPL)和KPL职业联赛相并行,世界各地的王者荣耀职业选手将实现同场竞技。

双城记到8城主客场 俱乐部地域化布局在路上

KPL实行主客场制

在上海能够容纳3000人的静安新体育中心和成都年轻人的聚集地,春熙路太古里VSPN电竞中心,KPL在2018年春季赛开始,首次拥有了东西两个赛区和双城主客场。

在地域化的元年,KPL针对成都赛区的地域特点进行了精心的场馆设计,两只栩栩如生的大熊猫和竹子的布景装点了主舞台;现场的工作人员穿上了熊猫玩偶坐在观众中间,挥舞着对战双方的战旗。“成都,雄起!”从现场独具地域特色的加油声看,KPL的精品地域化在线下的观众群体中获得了不错的反馈。

与此同时,六支俱乐部将新赛季的“家”安在了成都。AG超玩会在距离场馆不到200米的地方建立了粉丝CLUB,拥有手游、桌游、端游等多个包间的电竞馆同时也是KPL赛事的官方线下观赛点,每场比赛都会吸引近百名粉丝远道而来;Hero久竞在8所成都的高校开启了电竞文化校园行,落地高校人才培养基地。地域化的元年,已经有部分KPL俱乐部开始尝到了区域化运营的“甜头”。

在KPL 联盟主席张易加看来,地域化是打造职业体育新生态的必经之路,KPL双城主客场制的改革是赛事地域化的开始,未来过渡到“多城主客场制”,最终实现俱乐部地域化,才能有更多开展商业合作的机会。

无论是KPL新赛季的发布会还是腾讯电竞的战略发布会,张易加都在用传统体育“提到洛杉矶回想起湖人”,“提到曼彻斯特会想到曼联” 来类比KPL在俱乐部地域化的终极目标。不过,一年的试水时间显然还不足让你在提到某支KPL俱乐部迅速地联想成都、上海。

张易加说:“双城主客场的尝试达到了我们80%的预期,划分东西区和主客场等新的机制需要一段时间来培育用户,虽然跟城市单一战队相比归属感弱了很多,但是我们已经很客观地看到了区域粉丝群的形成,这是一个好的趋势。”

俱乐部拥有了固定的主场后,可以在战队和场馆运营中尝试更多的商业化探索,除了票务收入以及场馆的冠名、广告赞助收入外,还可以承接其他电竞赛事或者文娱活动拓宽收入源头。

取消升降级 让俱乐部在运营上投入更多精力

KPL常规赛观看量两年翻12倍

刚刚结束的2018年KPL春季赛产生的两支降级队伍,AG超玩会和WFD都是KPL联赛的四朝元老。这样的结果也体现出了快速发展中的KPL联赛日益激烈的竞争程度。张易加说,“几支老战队的淘汰虽然令人惋惜,但也是KPL发展历程的必然结果。早期联赛参与的人并不多,随着时间的推移参与的俱乐部越来越多,越来越顶尖选手加入进来,过去一些老的俱乐部开始被淘汰,这也是为什么保持四个赛季升降级的原因,这符合自然规律的优胜劣汰。”

KPL成立两年来,赛事的职业化程度越来越高,但从俱乐部营收的角度考量,“两年前,大部分都是不合格的,”而阻碍俱乐部职业化运营的原因之一,则是战队将更多的精力专注在了成绩本身。“无论是地域化运营还是商业开发,目前KPL俱乐部的最大障碍不是大家不愿意针对主场做运营,而是没有精力,精力全部放在成绩上,都怕掉级。源头上,我们先解决固定席位制之后,接下来很多局面也会被改变。随着KPL的职业化发展,大家需要花更多的时间对俱乐部进行立体化经营。”张易加说。

固定席位制的推行,让俱乐部的投资方在一定程度上豁免了升降级带来的困扰,为他们提供了更稳定的经营环境,从而可以更加专注在商业模式的开发上。

然而取消降级,绝不意味着竞争压力的减小,KPL联盟将在未来进行两轮扩编,完善联盟的竞争体系。在下半年开打的2018年KPL秋季赛上,参赛队伍将由春季赛的12支扩编至14支,并在2019年进一步扩编至16支,通过预选赛成绩加上竞争性评估招募的双通道选拔机制决定新增席位的最终归属。

升降级制度在过去的四个赛季保障了KPL竞争的激烈性,比如,组队3个月就从次级联赛突围以预选赛第一晋级KPL的Hero久竞,在过去一个赛季稳坐西部第一。

在Hero教练久哲看来,取消降级非但不会引发竞争的停滞反而会刺激战队的创造性,“取消升降级之后,大家对降级的顾虑减小了,比赛中教练也会敢于尝试培养新人,并且尝试新的阵容和打法,冠军的争夺只会更加激烈。”

张易加表示,固定席位制度最大的收益是“有利于俱乐部长期资产积累”,“放到现在的市场预估,每一个俱乐部最起码应该是亿级别起的估值,我觉得这是最保守的。”

出海!韩国职业联赛将与KPL使用同版本

冠军杯国际邀请赛

3月,《王者荣耀》制作人李 透露,KPL将在今年夏天推行国际邀请赛。如今,来自中国香港、中国澳门、中国台湾、韩国、东南亚、欧美等地的数十支战队正在澳门进行激烈的预选赛争夺,最终获胜的队伍即将和KPL的中国战队一起角逐8月的王者冠军杯。

李 说,推行《王者荣耀》的国际赛,他与张易加足足商量了两年,除了邀请制度的国际赛,3个月之后KPL再次做出了大胆的尝试 今年下半年开启KPL韩国职业联赛(简称:KrKPL)。

“韩国的电竞水平是很强的,在之前就有战队向我们KPL抛出橄榄枝。这次尝试在韩国开一个赛区,是让韩国本地的战队在一个赛区里进行高强度的联赛机制,通过几个赛季孵化,这样韩国的战队和国内的战队一起打国际赛也会比较激烈。”张易加介绍,未来KPL与KrKPL将成为并行的两大赛区,决出的优胜队伍将在冠军杯这个更高的舞台上较量,“冠军杯的荣誉级别比KPL联赛更高一级的世界赛,从明年开始我们会试着把这样一个赛事整体体系进一步升级和完善。”

5月14日,亚洲奥林匹克理事会正式对外公布《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)将正式亮相雅加达亚运会电子体育项目的赛场。事实上,早在入亚之前《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)已经开始了海外职业联赛并且在中国台湾、韩国等地区影响颇深,相比于AoV而言立足于国内市场的KPL联赛似乎在国际化的战略上“晚了一步”。

在张易加看来,走向国际的《王者荣耀》与《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)并不存在直接的竞争关系。“王者荣耀是以中国的市场为核心,AoV以海外的市场作为核心,王者荣耀做国际化的目的不在于拓展海外市场,更多的是要为中国的俱乐部和选手找到国际对抗的平台,中国观众找到民族情绪表达的出口,这也是观众的诉求和内心期待。”

全民电竞!打造赛事IP要专业也要泛娱乐

携手NBA

因为《王者荣耀》本身的普及,KPL职业联赛也迎来了大众化的发展良机,从赛事成立之初,张易加就多次表示,“电竞跟游戏是一个共生的一个过程,KPL带来电竞重新定义的机会非常大,我们希望做一个全民电竞的品牌、全民电竞的IP。”

在实现全民电竞的道路上,KPL选择了看似“矛盾”的两条路,一方面让赛事的竞技性加强,建立主客场制,朝着更专业的方向进化,另一方面则致力于挖掘游戏的泛娱乐性,将李易峰、华晨宇、张继科、欧豪、苏炳添等文体明星请来做客总决赛的娱乐赛。

并行的两条路也在一定程度上拓宽了KPL的受众群,企鹅智酷、腾讯电竞和《电子竞技》杂志联合发布的《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示,移动电竞的用户构成,已经呈现出了新的分布特点,女性和家长(家里有尚未工作的子女)用户占比均超过两成,成为不可忽视的一部分。

“我们能够预测,电竞在很多很多年之后会成为一种新的内容形态,不是一个单一的向竞技性或者娱乐性哪一个方向靠拢的问题,而是成为一个新的综合体。”张易加说。

从射击类的《绝地求生》、到同样是移动端崛起的《QQ飞车》,过去一年,新的游戏项目如雨后春笋般崛起,这些新项目的职业联赛也开始步入正轨,在外界看来新项目正在挤占着KPL职业赛事的发展空间。

对于这一点,张易加却有着不同的理解,“不应该用竞争的关系看新项目的诞生,电竞项目和赛事对用户时间的占据不是互斥的。我们也发现,现在的KPL受众群众很多是战队和选手的粉丝,一旦人跟人之间产生了一种很强的关系之后,这种关系不会轻易被打破。以王者荣耀的体量,KPL赛事本身仅仅只是吃到了冰山一角,还有很大的群体可以扩展。KPL需要比其他电竞赛事吸纳更多维度更多数量的受众,从而成为一个真正意义上的大众化电竞。”

KPL与UA合作

在实现大众化电竞的道路上,KPL还将与全球最受欢迎体育赛事之一的NBA美国男子职业篮球联赛展开合作,双方共同发起健康竞技项目,联合推出一档竞技体育微综艺节目。与美国功能型运动衣的开山鼻祖Under Armour安德玛展开授权合作,“UA x KPL”联名款T恤将正式上线售卖。

不过两年的时间,KPL的发展是飞跃式的。从7000平方米的世博中心展厅到近5万平方米的春茧体育馆,从仅能容纳1000人到上万张门票12分钟内售罄,KPL总决赛的现场观战人数翻了十倍;刚刚过去的2018年KPL春季赛常规赛,日均观赛人数已经超过3400万人,赛事内容及浏览量超过了40亿,较2017年秋季赛常规赛增长了42%。

在飞速发展的两年之后,如今的KPL关注点也从“量”转移到了“质”,“过去我们闭着眼睛和时间赛跑,接下来我们希望,走的每一步都能更结实一点。”在张易加的描述里,“现在KPL只是建起了一个小洋房,未来我们做成的是一个地基坚实的摩天大楼,那才是我们心目中追求的。”(梁嘉敏对本文亦有贡献)

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